Sursa poza: Go4IT

Într-un demers legal semnificativ, Apple a intentat un proces împotriva lanțului de cinematografe "Apple Cinemas" din Statele Unite. Conform avocaților companiei din Cupertino, utilizarea denumirii "Apple" de către acest lanț are scopul de a induce în eroare clienții și de a crea confuzie pentru avantajul propriu.

Detalii ale Plângerii

Plângerea depusă de Apple în Massachusetts se concentrează pe toate locațiile Apple Cinemas, precum și pe compania afiliată, Sand Media Corp Inc. Acest lanț a început să funcționeze în 2013, dar și-a menținut o prezență modestă în nord-estul SUA până de curând. Luna trecută, Apple Cinemas a inaugurate o sală de cinema în San Francisco, California, declanșând o reacție din partea Apple, preocupată de expansiunea rapidă a lanțului la nivel național.

Conform documentelor depuse la instanță, extinderea planificată a Apple Cinemas la 100 de locații ridică temeri de confuzie printre clienți, având în vedere apropierea de zonele unde se află sediul central Apple și magazinele sale. Motivul principal al procesului este protejarea brandului Apple și prevenirea unei potențiale fraude care să afecteze clienții companiei.

Încercări de Rezolvare pe Cale Amiabilă

Compania condusă de Tim Cook a încercat rezolvarea amiabilă a disputei, apelând în mai multe rânduri la avertizări adresate lanțului de cinematografe. Până în prezent, Apple Cinemas operează 14 locații și a fost informat repetat despre riscul de confuzie cauzat de folosirea denumirii sale. Cu toate acestea, avertismentele au fost ignorate, iar plângerea Apple indică faptul că numeroși clienți au crezut în mod eronat că Apple are legătură cu aceste cinematografe.

Intervenția Oficiului de Brevete și Avertizări Legale

Un prim semnal de alarmă a venit din partea Oficiului de Brevete și Mărci din SUA, care, în octombrie 2024, a respins cererea Sand Media Corp Inc. de a înregistra mărcile „Apple Cinemas” și „ACX - Apple Cinematic Experience”. Decizia s-a bazat pe posibila confuzie cu brandurile deja înregistrate de Apple.

În decembrie 2024, Apple a trimis o notificare de tip „cease and desist” către Sand Media Corp Inc., avertizând că va urma un proces legal dacă denumirile respective nu vor fi abandonate. Chiar și după discuțiile directe între avocații ambelor părți, Sand Media a continuat cu planurile de extindere sub aceeași denumire.

Originea Denumirii și Solicitările Apple

Numele "Apple Cinemas" a fost inițial ales pentru locația planificată în centrul comercial Apple Valley Mall din Rhode Island, o locație care nu a fost niciodată deschisă. În prezent, Apple solicită o ordonanță judecătorească care să blocheze utilizarea numelui și despăgubiri financiare pentru prejudiciul de imagine și confuzia creată.

Concluzie

Procesul care pune față în față gigantul tehnologic și lanțul de cinematografe rămâne în desfășurare, iar rezultatele acestuia ar putea seta un precedent important în domeniul protecției mărcilor comerciale. În timp ce cazul este analizat de instanță, se oferă o privire interesantă asupra complexității protecției brandului într-o lume din ce în ce mai globalizată.

Sursa: Mac Rumors