Sursa poza: Fanatik

Transformările majore ale stadionului Santiago Bernabeu, cunoscut acum doar ca Bernabeu pentru a sublinia și mai mult importanța mărcii, reprezintă un exemplu remarcabil de cum marketingul eficient și inovația arhitecturală pot influența succesul financiar al unui club de fotbal. Într-o investiție care a depășit 1,8 miliarde de euro, Bernabeu nu mai este doar locul unde Kylian Mbappe sau Vinicius Jr. impresionează pe teren, ci un centru multifuncțional deschis 365 de zile pe an.

Florentino Perez, președintele clubului, a recunoscut de la început că succesul depășește domeniul sportiv. Inspirându-se din era "galacticilor", când transferurile sonore precum Zinedine Zidane sau David Beckham au redefinit echipa, Perez a înțeles importanța asociării cu branduri globale. Aceasta a dus la transformarea Bernabeului într-un veritabil magnet pentru evenimente de amploare.

Concerte și evenimente sportive la scară largă

În mai 2024, Taylor Swift a urcat pe scena Bernabeu, aducând un profit de aproximativ 9 milioane de euro. La scurt timp după, Karol G a reușit să atragă un număr record de spectatori, demonstrând încă o dată puterea de atracție a arenei. În plus, arena va găzdui în noiembrie un meci NFL între Miami Dolphins și Washington Commanders, în timp ce alte sporturi, precum NBA și UFC, sunt așteptate să își facă apariția.

O experiență de neuitat pentru fiecare vizitator

Bernabeu nu este doar despre fotbal, ci oferă și o gamă largă de experiențe culinare și de divertisment. Cu trei restaurante - inclusiv un renovat Puerta 57 și inovatorul Arzabal Bernabeu - și o cafenea Starbucks, și-au propus să transforme fiecare vizită într-o experiență memorabilă. Aceste facilități sunt deschise pe tot parcursul anului, atrăgând un public vast interesat să se bucure de o zi pe celebrul stadion, chiar și în absența unui meci.

Impactul economic și viitorul rivalității sportive

Real Madrid nu doar că domină terenul de joc, dar își afirmă supremația și din punct de vedere financiar, reușind să fie la același nivel cu echipe din Premier League. În mod inevitabil, succesul Bernabeului inspiră și alte cluburi, cum ar fi FC Barcelona, să își modernizeze infrastructurile. Odată complet finalizat, Spotify Camp Nou al Barcelonei ar putea contribui la atragerea de fonduri și la intensificarea rivalității marketeriale dintre cele două cluburi spaniole de elită.

Extinderea atracțiilor și planuri viitoare

Atrăgând peste 1,6 milioane de vizitatori anual la Bernabeu Tour Experience și peste 2,5 milioane la restaurante, stadionul continuă să fie o atracție majoră pentru turiști. Planurile de dezvoltare includ un "skywalk" cu vedere panoramică asupra Madridului, programat să fie deschis până la sfârșitul anului viitor.

Cu toate acestea, concertelor susținute de Taylor Swift și Karol G le-a urmat un moment de reevaluare după ce locatarii din apropiere au semnalat deranjul adus de nivelul de sunet. Investițiile în sisteme de sunet în valoare de 10 milioane de euro au fost făcute pentru a asigura că evenimentele viitoare nu vor mai provoca astfel de neplăceri, deschizând calea pentru o serie de noi spectacole planificate din 2026.

Astfel, sub conducerea lui Florentino Perez, stadionul Bernabeu nu oferă doar adăpost în zilele ploioase, ci strălucește ca o navă spațială modernă, devenind un pilon al succesului și inovației în sport și divertisment. În timp ce alte cluburi lucrează la proiecte similare, Real Madrid rămâne un lider incontestabil în acest domeniu.