Sursa poza: Go4IT

Într-o mișcare strategică, Warner Bros. Discovery a anunțat revenirea numelui HBO Max pentru serviciul său de streaming, o decizie care reflectă focusul companiei asupra calității conținutului. CEO-ul David Zaslav a subliniat că această schimbare se bazează pe succesul observațional corelat cu calitatea programelor oferite. "HBO, emblema excelenței media, va accelera creșterea noastră viitoare", a declarat Zaslav.

Performanța financiară recentă a diviziei de streaming arată îmbunătățiri considerabile, cu un profit suplimentar de 3 miliarde de dolari generat pe parcursul a doi ani și o creștere cu 22 de milioane de abonați în ultimul an. Ambiția Warner Bros. Discovery este să depășească 150 de milioane de abonați până în 2026.

Cu toate acestea, nu toate veștile sunt pozitive. Compania a pierdut drepturile de a transmite în direct meciurile din NBA, fapt ce intervine în contextul unei strategii financiare orientate spre reducerea datoriei, în ciuda concurenței acerbe cu Netflix, care înregistrează peste 300 de milioane de abonați.

Numele HBO Max a fost lansat inițial în 2019 pentru a sublinia aspirațiile globale ale HBO în domeniul streaming-ului. În prezent, Warner Bros. Discovery reintroduce acest nume, punând accentul pe calitate, în locul cantității. JB Perrette, lider al diviziei de streaming, a subliniat diferența programului lor: "Ne concentrăm pe a oferi ceva excepțional și unic pentru fiecare membru al familiei, nu doar o selecție generală."

Disney, printre cei mai mari rivali, a urmat o strategie asemănătoare, concentrându-se și ei pe calitatea conținutului, conform declarațiilor CEO-ului Bob Iger, care a discutat această direcție cu investitorii.

În ultimii ani, industria media tradițională a întâmpinat dificultăți în a atinge rentabilitatea serviciilor de streaming, ceea ce a dus la o creștere semnificativă a publicității, restricții în partajarea conturilor și un număr crescut de pachete de abonamente.

La origine, HBO Max a fost lansat ca o platformă de streaming independentă în 2020, când încă aparținea de AT&T. Numele „Max” a fost ales pentru a indica diversitatea mare a ofertelor sale, incluzând reality TV, documentare, emisiuni pentru copii, filme și prestigioasele titluri HBO.

Rebranduirea sa în Max a avut loc în 2023, urmând fuziunii dintre Discovery Communications și WarnerMedia din 2022, când conținutul Discovery+ a fost integrat în platformă.

Astfel, Warner Bros. Discovery se poziționează cu strategii clare, concentrându-se pe oferirea unei experiențe unice și de cea mai înaltă calitate în lumea streaming-ului, asigurându-și locul în inima utilizatorilor săi.

---

Apelând atât la tradiția unui brand recunoscut, cât și la o viziune orientată spre viitor, HBO Max își propune să redefinească standardele în streaming, în ciuda provocărilor și concurenței acerbe.